Skema
Saya telah membuat skema untuk membantu menavigasi sejarah ini dan menginspirasi ide, interpretasi, dan desain baru. Terinspirasi oleh format dan kejelasan perubahan bagan skematis Massimo Vignelli tahun 1985 dalam desain grafis selama tiga dekade, ini menelusuri perkembangan ideologis dan desain tipografi di seluruh Amerika Serikat dan Eropa dari tiga abad terakhir. Saya membagi skema menjadi apa yang saya sebut Era Tetap dan Era Cairan. Di dalamnya terdapat periode-periode berbeda yang terdiri dari serangkaian gerakan—masing-masing dengan idenya sendiri, pendekatan untuk desain tipe, dan penggunaannya.
Sepanjang skema, Anda melihat dorongan dan tarikan antara gerakan dan gerakan balasan. Ide dan pendekatan muncul, kemudian ditolak atau dipikirkan kembali. The Fixed Era akan menunjukkan kepada kita bagaimana perubahan budaya dan teknologi membentuk ide tentang tipografi, desainnya, dan penggunaannya. Kemudian pendekatan Gretel akan menunjukkan kepada kita bagaimana ide, metode, dan tipografi fleksibel di Era Fluida saat ini.
Era Tetap
Seperti banyak sejarah lainnya, yang satu ini dimulai dengan aturan dan kemutlakan yang kaku: Era Tetap. Di era khusus ini, setiap gerakan memiliki ide tetap tentang tipografi dan desain serta penggunaannya. Desainer bekerja dengan metode dan teknologi yang sama dari proyek ke proyek. Pekerjaan mereka memiliki pesan dan format yang ditetapkan yang ditargetkan pada audiens tertentu.
Mencermati beberapa gerakan akan membantu mengilustrasikan keragaman gagasan dan pendekatan dalam Era Tetap. Futurisme dimulai pada tahun 1910, dan sementara berbasis di Italia, dengan cepat menyebar ke Amerika Serikat. Obsesi dengan kemenangan teknologi seperti mobil dan pesawat terbang menghasilkan estetika kecepatan. Jenis desain tampak kinetik. Wajah-wajah baru digambar secara mekanis, dan wajah-wajah yang sudah dikenal diubah secara radikal. Tata letaknya dinamis, dan lengkungan serta superstruktur memadukan penglihatan dan pembacaan.
Dada dimulai pada tahun 1915. Itu berbasis di Zurich tetapi menyebar ke seluruh Eropa dan New York. Protes terhadap Perang Dunia I dan gunting menyebabkan bentuk anti yang digunakan untuk menciptakan suasana hati, suara, dan gambar. Type bentrok. Mereka memotong wajah dari bahan yang ditemukan, dan tata letaknya sering kali menggelegar. Desainer menggunakan aturan, ilustrasi stok, dan montase foto tanpa memedulikan konten.
Tipografi Fungsional dimulai pada tahun 1960. Itu berbasis di Eropa tetapi menyebar ke Amerika Serikat dan Jepang. Kebutuhan komunikasi lembaga besar menyebabkan aturan praktis untuk menyampaikan informasi yang dibangun pada gerakan sebelumnya — Tipografi Baru dan Gaya Tipografi Internasional. Desain tipe difokuskan pada font sans-serif yang tepat secara teknis. Tata letaknya kaku, dan materi iklan mengatur tajuk tebal dan teks ringan pada kisi tanpa ornamen atau emosi.
Tipografi Punk dimulai pada tahun 1975 dan dimulai di London. Gerakan pemuda yang mempromosikan kebebasan individu dan mesin fotokopi menghasilkan tipografi yang memberikan suara ekspresif kepada orang-orang. Jenis desain adalah DIY dan langsung dipotong dari koran dan majalah atau digambar dengan spidol. Tata letak adalah kolase dari jenis dan gambar yang bentrok.
Era Cairan & Pendekatan Gretel
Hari ini kita berada di Era Cairan. Interkoneksi global dan demokratisasi teknologi telah menghasilkan tipografi yang fleksibel. Dalam desain tipe, segala bentuk atau perilaku dimungkinkan. Tata letak beradaptasi dengan elemen, format, dan audiens yang berbeda saat mereka bergerak melintasi tempat, platform, dan waktu. Pendekatan Gretel mencakup era ini. Kami memulai setiap proyek tanpa prasangka. Kami mencoba menemukan solusi unik untuk masalah unik, tidak menyesuaikan segalanya dengan ideologi tetap. Kami bekerja dengan metode dan teknologi yang fleksibel—strategi, tim, alat, dan alur kerja kami berkembang untuk setiap proyek.
Kami menciptakan tampilan dan nuansa yang unik untuk setiap proyek. Kami percaya pekerjaan paling menarik terjadi di persimpangan kekuatan yang berlawanan — seperti tinggi dan rendah, lama dan baru, keteraturan dan kekacauan. Kekuatan yang berlawanan ini menginformasikan ide kami tentang desain dan tipografi. Desain kami beradaptasi dengan konteksnya, dan fleksibel di seluruh bahan dan media—dengan skala, rasio, dan orientasi yang berubah. Perilaku tanda tangan memodulasi gerakan, komposisi, dan interaksi. Desain menargetkan berbagai audiens di berbagai demografi dan tingkat kesadaran yang berbeda.
Era dan pendekatan ini mengarah pada desain khas yang merespons setiap klien dan konteks. Mereka sangat efektif untuk membangun merek yang memproyeksikan dan mencerminkan tujuan dan kepribadian unik organisasi — dan menciptakan sistem yang bergerak mulus di semua hal yang dimiliki, dilakukan, dan diproduksi oleh organisasi. Melihat dua studi kasus akan membantu mengilustrasikan pendekatan Era Fluida dan Gretel.
Studi Kasus: VICELAND
VICE memutuskan untuk membawa konten berbasis web mereka ke level berikutnya, yaitu televisi. Kami bekerja untuk menciptakan identitas yang mencerminkan kepekaan unik mereka. Mereka sama-sama nyaman beroperasi di budaya tinggi atau rendah. Kekuatan yang berlawanan ini mengarah pada pilihan tipografi dan logika tata letak, yang keduanya diinformasikan oleh dua gerakan. Pertama, kami menemukan inspirasi dalam pendekatan fakta Tipografi Fungsional. Kami menyebut solusi ini “The Unbrand”. Ini adalah terjemahan dari kepekaan VICE yang tumpul dan mentah ke dalam tipografi, Helvetica Bold, dan logika tata letak yang kaku. Tidak ditata, tidak licin, dan tanpa hiasan.
Perpaduan dinamis antara melihat dan membaca Futurisme menginformasikan tata letak kami yang lebih ekspresif. Mereka menggunakan tipografi romawi yang ada untuk menggarisbawahi penolakan mereka terhadap tradisi. Desain kami benar-benar dinamis dan menggunakan Helvetica Bold untuk alasan yang sama.
Kedua pendekatan ini memberi kami rentang ekspresif dalam tata letak yang dapat kami naikkan atau turunkan menurut djarumtoto . Sebagian besar pekerjaan itu dialihkan sehingga konten bisa menjadi fokus—menggunakan jenis untuk memberi tanda baca pada gambar. Di lain waktu kami dapat mengambilnya hingga 11. Merek dapat bermain tinggi, menunjuk ke luar jaringan ke budaya dan acara, atau rendah, mengiklankan pekerja magang atau layanan lokal. Sistem dengan lancar menyesuaikan dan menciptakan kesan yang konsisten tanpa berulang atau formula.